世界国际品牌是国家国际战略

------------------为什么要建设世界级国际品牌，怎么样建设世界国际品牌？

世界品牌组织（联合国世品委世品会）刘毅

一、世界国际品牌的国际地位

品牌商品作为全球性国际贸易实务的核心和各国取得国际经济发展的关键，既是企业的生命，也是各国经济、社会、文化、军事发展的基石和支撑。品牌科学关乎千家万户，关乎全世界国际贸易品牌商品的真实性、安全性和可靠性，更关乎全球经济的快速建设与健康发展。因此，世界各国的各行各业需要大量的品牌商品，进行国际贸易，取得国际认同，树立国家的国际地位和经济回报。在非战争状态下，经济全球化、国际化中品牌已经成为各国国际地位最有力和最可靠的衡量指标和商务指数，所以，世界级国际品牌的数量和质量，既代表了各国的综合制造业能力，也代表了各国的科学技术水平和国家的国际综合影响力（声誉度、荣誉度、诚信度、可靠度和健康度），即国家的国际地位和国家国际实力。

二、世界国际品牌的国家战略

一个国家是否文明强大，重点要从精神文明即精神世界国际品牌和物质文明即物质世界国际品牌两大方面，主要从他的外交、政治、经济、文化、军事、科学、技术和教育等方面的世界级国际品牌来衡量其综合国力。它主要包括经济水平、人力资本、自然资源、资本利用、科学技术、政府能力、军事实力、国际资源等八大模块，41个指标。

一个国家的综合国力集中体现在国家的硬实力、软实力和巧实力三个方面。

国家国际硬实力主要包括：国土面积、人口基数、国民经济总体水平与能力，军事能力与国防范围，国际贸易总量与附加值，世界国际品牌商品的数量与质量，诺贝尔奖等的数量与质量，国家整体对全人类发展与进步的总体贡献总量（知识品牌贡献、思想品牌贡献、科学品牌贡献(全球有近七千个数理化公式、定理、定律)、技术品牌贡献（上万个原创科技品牌）、产品品牌贡献（包括各行各业的品牌商品上万种世界国际品牌商品））等等。

国家国际软实力主要包括：政府的国家治理与管理能力与水平，科学技术的国际水平与能力，教育、文化、医疗卫生的国际水平，人均收入和可支配消费能力，品牌商品出口进口能力，科学技术成果国际权威认可度，国际品牌商品国际科学认可度，国家民族文化品牌、文明品牌国际认可度等；

国家国际巧实力主要包括：原创性研发能力、学习能力、转化能力和发展潜力；借力、借势、造势、乘势全球发展的能力；核心是科学技术作为重要生产力生产出世界国际品牌，国际品牌商品为世界人民服务的能力。

美国之所以能够长期成为世界强国，主要是依靠三大“武器”

------军事力量第一，外交成果第二，世界品牌第三

在军事和外交能力的同时，美国主要通过建设和打造各行各业的全球性世界级国际品牌商品，实现其全球经济的控制力、影响力和美元统治力。

美国之所以强大很大程度上也正是基于以上三种“武器”，美国的军事力量不仅仅的保家卫国，而是被视为为国家利益服务的机器，而作为国家利益最客观的存在——美元（经济实力），其根本的武力支撑就是美国的军事世界国际品牌力量，其根本的政治支撑就是美国的外交品牌，其根本的经济支撑就是美国各行各业的世界国际品牌商品。美国始终在其强大的军事威慑下（不一定是打仗），以世界级国际外交为先导，以世界级国际品牌商品为开路先锋、为基础和支撑、为牵引和推力，不断开疆扩土，不断摄取全世界的财富与力量！使其经济强度和影响力强大，并同样反作用于美国军事力量和外交战略，所以，美国经济、军事强大的真正保证与核心支撑是美国丰富多彩的世界国际品牌商品，而非其他。但许多国家、许多企业实际上没有很好的从品牌本质上真正的重视品牌，仅仅将品牌当做商品贸易中的一个广告或者推广的手段或者方法，而非真正意义上的扎扎实实的品牌科学建设！所以，强者越强，弱者与弱，永无赶上！因此，吸取经验教训，做实做大做强国家整体的世界级国际品牌集群，是国家成为世界强国的唯一国家战略选择。空谈误国，实干兴邦，强权一时，品牌一世，发展经济、发展科学技术、发展强大的军事，最终目的是为了获取国际利益，提高购买、使用和消费更好的品牌商品，实现建设更好的生产、生活环境与条件的能力。所以，建设和发展世界级国际品牌刻不容缓，不仅仅是品牌企业、企业家的事情，而是国家国际大战略。

经济基础决定上层建筑，但决定经济基础的基础不是经济本身，而是实实在在的内、外贸易；而决定国际贸易的核心与关键是国际品牌商品，所以，将世界级国际品牌建设纳入各国国家重大发展战略，并与世界品牌组织即联合国世界国际品牌发展委员会密切合作，从品牌科学的角度借力、借势、乘势世界品牌组织的世界国际品牌大会和世界国际品牌博览会，确认和打造一大批各国的世界级国际品牌，是国家持续发展、实现中华民族伟大复兴中国梦的钢铁长城。

品牌是每一个国家、城市经济发展的命脉和基石，是人民健康、安全和幸福的基础与保障，是各行各业奋斗的牵引与动力、目的与目标。科技品牌、教育品牌、制造业品牌等等各行各业，世界级国际品牌的质量越高、数量越多，国家产品在国际贸易中的成功率越高、话语权越大、国际地位越高、附加值越高、国际盈利能力越强。

三、品牌科学的理论依据

品牌学科整体上分为品牌科学、品牌实践和品牌市场三大范畴。品牌科学是进行品牌科学研究、品牌科学评价、品牌科学认定和品牌科学检测的学科，以揭示品牌的本质与规律，确立品牌的科学概念和科学内涵，开展品牌的科学评价与认证，品牌的科学研究与检验、品牌的国际地位确立与祛除、假伪品牌的鉴定与确认等为主；品牌实践是进行品牌生产和品牌制造，以品牌生产和品牌供给、品牌质量的提高和品牌品格的提升为主；品牌市场是进行品牌产品的市场营销和交易，以品牌营销、品牌推广、品牌传播和品牌交易为主。

其《品牌科学概论》，《品牌品质学》，《品牌品格学》，《品牌品位学》，《制造业品牌科学导论》等品牌科学研究成果，是品牌实践，品牌市场的科学理论基础。对全球各国的品牌建设与品牌发展有着重要的指导价值与意义。

联合国世品委的品牌本质学认为，品牌是商品广义质量的品质、品格、品位的统一体，品质是品牌的核心、品格是品牌的精髓、品位是品牌的定力，三者缺一不可；产品、商品的质量、工艺、科技、服务和质保、可靠性、安全性、信誉度、美誉度、国际影响力、国际领导力、国际化程度是品牌的本质，品牌的名称、吊牌、名气、商标、logo等均是品牌的标识与外延。联合国世品委认为，以品牌本质确定的品牌是真品牌，以品牌表象、外延确定的品牌是伪品牌，甚至于是假品牌！

品牌的本质是什么？包括哪些内容（九大维度，三百多个关键要素和几千个主要品牌因子）？品牌的本质就是品牌产品商品（有形或者无形）从构思、研究、设计、选材、生产、工艺、管理、质检、验收、改进、交易、市场营销、消费服务等全过程所产生和形成的固有特质与本来状况，是由品牌商品自身内部各要素相互联系、相互作用而形成的特殊的和相对稳定的品质、品格、品位的固有属性。一句话，品牌的本质就是品牌自身所具有的品质品格品位的固有属性。因此，品牌是在产品的研究设计、产生制造（包括新材料、新工艺、新方法、新技术）、经营服务等全过程中产生和形成的。需要特别说明，品牌的宣传与推广很重要，但后天对品牌的宣传与推广与营销（包括现在关于品牌的宣传、策划、广告等等）不是品牌的本质，也不是决定品牌是不是品牌的核心与关键！过分包装、策划与宣传，往往是粗制滥造成为名气品牌的重要渠道和手段！所以，现在的很多关于品牌的做法，实际上均是品牌概念上的操作与忽悠，而非真正的品牌打造与建设！

四、世界国际品牌的基础数据

品牌很重要，但是一个国家的产品、商品是不是品牌，是什么级次的品牌？不是各国政府的政治表彰或者肯定，也不是产品企业的广而告之、名人站台，领导背书，会议颁奖或者商协会的交钱颁证。而必须是通过对产业产品本身由内到外的全面系统的wibeis科学定量数据的评价与衡量。这就需要大量的wibeis科学数据采集和科学数据计算。

其中，从2000年开始的wibeis科学数据采集工作和联合国世界国际品牌评价中心的wibeis全球国际贸易实务品质品牌基础大数据库的建设，已经为世界国际品牌的科学评价与衡量，建立了很好的科学基础数据，并正在进一步细化和标准化工作。

联合国世品委世品会各大洲工作委员会，各国工作委员会和各省市工作委员会，是wibeis世界国际品牌评价指标体系品质品牌评价基础数据的重要来源。

五、主要观点

1、品牌既是经济，是市场，但更是科学！所以，尽量减少政府间组织对品牌科学的政治干预、政治操弄和利益操控，是全人类、全世界品牌科学健康发展和真实可靠的关键。因为全球国际贸易中76.4%的全球性假伪品牌事实，已经成为全球性瘟疫和人类重大病毒的主要根源，已足以证明政府间组织在国际贸易世界国际品牌建设与发展中的负能量和反作用。所以，要真正建立起非政治化、非利益化的世界国际品牌组织，是全世界、全人类的期待与大事，也是真正解决全人类健康、安全与幸福的唯一途径与正确选择。

2、品牌是人类的大事，是各国政治、经济、军事、社会、文化、科技、外交的经济基础和国家国际形象、地位、实力、制造业水平及产业能力的象征和声誉；人类一切活动的目的与目标是什么？就是提高本国人民的生活水平和生存质量，其物质文明与精神文明的综合代表就是世界级国际品牌！只要社会环境中的世界级国际品牌商品极大的丰富与多彩，如果完全可以满足所有人的美好生存、生活，人类将会真正的进入少矛盾，无阶级的社会。

3、影响和决定国家国际竞争力的因素很多，其中，高技术世界国际品牌产业产品集群是国家国际竞争力的核心竞争力，他是军事、经济、科技和高精尖制造业的聚集区。

4、国际品牌商品是国际贸易实务的主力军和最核心；假冒伪劣满天飞的贸易，只能是全世界人人喊打和人人嫌弃的短命国际贸易！以外延品牌、标识品牌为主的忽悠品牌的历史即将结束！

5、品牌需要科学评价与认证，科学专业的确认与分布，不是随随便便的社会非科学专业认可或者自宣、自定或者自诩；假伪品牌可以忽悠了非专业的消费者，但瞒不过wibeis科学评价指标体系的火眼金睛。

6、全球国际贸易中76.4%的假伪品牌，已经成为仅次于毒品的危害人类健康、安全与幸福的第二大毒瘤，并仍然在全球泛滥与蔓延，说明非科学、非专业的各国政府的政治品牌评估问题很大。这个给发展中国家和欠发达国家的国际品牌建设留有足够的空间，发展中国家应该抓住这个空挡与机遇，建设和树立自己国家的世界国际品牌。

7、建设世界国际品牌需要国家、城市、企业和消费者共同奋斗。他既是国家建设的重要战略，也是城市建设的关键核心，更是企业发展的灵魂与主项。

六、启示与建议

对于一个独立的国家而言，国家的国际实力，是指国家在国际政治、经济、军事、文化、科学、技术和教育、卫生等各行各业的世界国际品牌的数量及质量的综合。军事上强度无比，来者能战、战者能胜；经济上可以持续不断的通过国际贸易实务获取源源不断的高附加值的国际经济。

其中，政治品牌通过外交活动去实现和体现，其他领域均是通过各行各业的世界国际品牌产业来实现与体现的。

比如说，科学技术领域，诺贝尔奖等就是其世界级国际品牌的重要体现与象征；高等教育领域，世界一流大学等就是其世界级国际品牌教育的重要指标指数；制造业领域，世界国际品质品牌产品、商品就是其世界国际地位和国际经济高附加值的象征与体现；国家的经济实力、军事实力就是通过各行各业的世界国际品牌获取的，发展的和建设的。所以，建设和发展国家各行各业的世界国际品牌是中华民族伟大复兴的关键核心和战略定力。长期依靠低端制造和低级商品消费、生活环境，难于实现中华民族伟大的复兴。2021年初，某国国家主席与联合国世品委世品会亚委会副主席王善和的交谈中，对该国建设世界级国际品牌意义重大。

世界国际品牌是衡量世界各国经济实力和发展状况的最佳标准！

其中，国家的国际经济实力，可以用国家国内年度GDP，国家国际年度GDP，国家国民人均GDP，国民人均收入值，国民人均消费值，国民人均受教育程度，国民人均住房面积，国民人均公路面积，国家公路总里程，国民人均医疗卫生保障费，社会消费品零售总额，规模以上工业总产值，建筑业总面积，粮食年度总产量，世界级国际品牌的数量，世界国际品牌的最高级次，国民人均消费增长率等进行wibeis科学评价指标体系的综合评价与衡量。而非仅仅用GDP的几个简单数字来衡量。

品牌决定经济基础！世界国际品牌决定各国的国际地位。（但这里的品牌，不是所谓的广告品牌、政治品牌、外延品牌和表象品牌，而是经过联合国世界国际品牌评价中心wibeis科学评价与科学认定了的世界国际品牌）！

实际上，世界各国政府，各国企业每天花费很多的支票，参加这个会议，出席那个组织，目的、目标均是想打造自己国家的国际品牌，但许多国家至今没有打造出一个真正意义上的世界级国际品牌？为什么？！美国、德国和日本从不说，却打造出了许许多多的世界级国际品牌！又是为什么呢？

制造业对于一个国家来说，无疑是占据着举足轻重的地位。制造业世界国际品牌不仅仅是高科技，科学技术集中应用和具体体现的领域，也是国家获取国际经济的最主要来源。特别是对于大国来说，系统的制造业体系是经济发展的绝对基础。世界上的主流经济体也都是以制造业为发展核心的，比如中国、日本、德国，美国近些年伴随着金融行业的发展，制造业占比有所下降，但实际上近些年美国的制造业也在不断进行回流，“再工业化”的趋势明显，制造业世界国际品牌未来也会成为美国的重要发展核心。

而制造业品牌和品牌制造业是各国制造业的核心与关键，是制造业国际化和制造业经济国际高附加值的基石与保障。没有制造业的经济是没有根基的经济，没有品牌制造业的制造业是没有国际地位和国际高附加值的制造业；没有制造业品牌的制造业同样是没有话语权和定价权的低端制造业，没有什么实力与力量可言。所以，品牌制造业和制造业品牌同样的重要，需要国家政府的战略规划与重视。